В России готовится создание единой государственной системы
учета просмотров контента и показов рекламы в интернете. Эта система должна
выдавать достоверную информацию рекламодателям и фискальным службам, а также
выявлять наиболее авторитетные интернет-ресурсы.
Создание подобной системы обсуждается в заинтересованных
ведомствах, проводятся и консультации с представителями крупных медиакомпаний,
сообщили «Ведомости» со ссылкой на слова анонимных сотрудников этих ведомств и
компаний.
Прежде всего эта система должна наладить учет показа в сети
российского профессионального видеоконтента. При этом, Министерство культуры
уже разрабатывает аналогичную систему.
Руководители индустрии, отнеслись к инициативе положительно.
Замминистра связи Алексей Волин уверен, что подобный учет — необходимое условие
развития индустрии, поскольку универсальная и прозрачная система оценки
интернет-аудитории необходима как рекламодателям, так и производителям
контента. Руководитель Роскомнадзора Александр Жаров считает, что данные по
интернет-аудитории сейчас мало коррелируются с данными по телезрителям, что
препятствует развитию медиаиндустрии.
Также система будет вести учет в интересах Федеральной
налоговой службы, которая заинтересована в сборе данных о рекламных доходах
интернет-компаний, в том числе иностранных интернет-холдингов. При этом Алексей
Волин считает, что счетчики нужно устанавливать не только на ресурсы,
занимающиеся распространением видео, но на любые сайты, которые продают
какой-либо контент или зарабатывают на рекламе. Вопрос налогообложения
иностранных интернет-компаний сейчас довольно остро стоит перед большинством
стран.
И еще одна задача, которая будет возложена на систему, это
сбор данных для государства, которое хочет знать, что граждане смотрят в сети,
и какие ресурсы оказывают на них влияние.
